Cinco princípios para gerar campanhas publicitárias mais criativas

campanhas publicitarias

O estudo “Make a lasting impression”, divulgado pela Kantar Millward Brown, revelou que apenas 15% dos anúncios comunicam mensagens que são absorvidas rapidamente. A análise tomou como base o banco de dados da empresa com 160.000 anúncios avaliados, para demonstrar como o entendimento dos fatores que geram alto engajamento pode trazer maior efetividade às propagandas. A publicidade com alto impacto criativo, conseguida com base no apelo emocional, traz melhorias significativas nas expectativas de vendas de curto prazo que se traduzem em aumento de participação de mercado.

“Os profissionais de marketing devem ir além da mensagem e concentrar-se nas impressões que gostariam que os anúncios e a marca deixassem na mente dos consumidores”, afirma Silvia Quintanilha, Vice Presidente de Client Service da Kantar Millward Brown.

Os cinco princípios para desenvolver campanhas mais criativas são:

1. Deixe uma impressão duradoura: as décadas de trabalho da Kantar Millward Brown no monitoramento do valor de marca destacou a importância da marca ser significativa e diferenciada. A comunicação precisa reforçar o propósito da marca, seus pontos de vista e seus valores para deixar uma impressão duradoura sob a forma de um legado. Campanhas como #likeagirl de Always, não só oferece conteúdo atraente, mas também deixa impressões que apoiam as vendas da marca em longo prazo.

2. Trabalhe com o cérebro, e não contra ele: os anúncios que atraem as pessoas pelo criativo e pelo emocional funcionam melhor do que aqueles que transmitem mensagens explícitas, que os espectadores tendem a descartar. Entender como o cérebro funciona significa também limitar o número de mensagens transmitidas. Na análise de mais de 1000 anúncios, o estudo descobriu que onde havia uma única mensagem 30% a absorveram, enquanto em campanhas com três mensagens, apenas 14% ficaram com a mensagem principal.

3. Uma boa narrativa deixa uma impressão: as histórias são estratégia-chave para atrair os consumidores, mostrando o poder real de uma marca. Apesar disso, muito poucas marcas as incorporam em sua comunicação. Kantar Millward Brown investigou 14 mercados, identificando o Quênia, os Estados Unidos e a Índia como aqueles países que têm propagandas com “histórias”, e onde mais da metade dos anúncios são baseados em conteúdos narrativos. No entanto, na maioria, mesmo onde havia uma história, seguiam incluindo mensagens explícitas, de produtos ou serviços.

4. Sem marca significa sem impressão: Até mesmo os anúncios que geram forte engajamento emocional precisam de branding, particularmente no mundo digital, onde às vezes temos apenas alguns segundos para gerar uma impressão duradoura antes de eles sumirem da tela. As bases de dados da Kantar Millward Brown dos últimos 25 anos mostram que os anúncios com alto branding têm resultados mais positivos sobre as vendas: 68% desses anúncios geram aumento nas vendas em curto prazo, contra aqueles com baixo branding, onde o crescimento das vendas é de 53%.

5. Acerte no canal: usar o canal correto vai além de identificar onde seus clientes estão. Significa, também, identificar os locais onde eles são mais receptivos e usar esses formatos que têm a simpatia dos consumidores. O estudo AdReaction Gen X, Y and Z da Kantar Millward Brown descobriu que, se por um lado os consumidores mais jovens assistem menos televisão, eles são mais receptivos a comerciais nesse canal do que em formatos digitais, mostrando a importância do uso combinado das várias formas de vídeo.

Para baixar o relatório ou para mais informações, visite nosso website http://www.millwardbrown.com/impressions.

CINEMA | IT – A COISA

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Um grupo de sete adolescentes de Derry, uma cidade no Maine, formam o auto-intitulado “Losers Club” – o clube dos perdedores. A pacata rotina da cidade é abalada quando crianças começam a desaparecer e tudo o que pode ser encontrado delas são partes de seus corpos. Logo, os integrantes do “Losers Club” acabam ficando face a face com o responsável pelos crimes: o palhaço Pennywise.

Estreia dia 7 de setembro.

Grande Empresa | Imobiliária Samar

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A Imobiliária Samar é onde você encontra o imóvel que atende perfeitamente sua necessidade e tudo com segurança e tranquilidade, pois estamos falando da principal administradora de imóveis de Varginha.

São muitos anos de respeito ao consumidor e oportunidades imperdíveis de aluguel e compra de imóveis (comerciais e residenciais) e lotes, entre outros empreendimentos imobiliários.

A Samar dedica-se ao cliente e movimenta negócios cuja transparência está sempre presente.

A referida imobiliária é um modelo devido sua eficiente administração e busca ser única para atender às expectativas de todos que visitam suas instalações.

A empresa iniciou suas atividades em 1973 e foi fundada pelo admirável empresário Hans Hegermann.

Imobiliária Samar

Matriz: Av. Rio Branco, 371 – Centro – Varginha

Filial: Rua Antônio Flauzino Pereira, 441 – Centro – Elói Mendes

✆ (35) 3219-2600

Site: http://www.imobiliariasamar.com.br

Grande Empresa | Jetcon Engenharia

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Jetcon Engenharia é uma empresa pela qual o varginhense nutre muito orgulho e respeita integralmente sua história.

Parceira de seus clientes, a construtora segue com excelente padrão e estrutura inteligente para desenvolver seus serviços.

Toda a credibilidade no mercado se deve aos esforços de profissionais que ocupam sua administração e dos seus dedicados colaboradores.

Trata-se de uma empresa séria e consolidada, empreendimento  cujo valor é inestimável para a história de Varginha.

Jetcon Engenharia, com todas as características positivas que conhecemos, deixou apenas de ser apenas um exemplo de competência para a construção civil para ser um ícone de sua área de atividade em nossa região.

Jetcon Engenharia

Rua Prof. Fernando Máximo, 82 – Campos Elíseos – Varginha

✆ (35) 3222-2814

O Código CEO: o livro de cabeceira de todo executivo

livro o codigo ceo.jpgO código CEO é o livro de cabeceira de todo executivo, gerente de projetos, líder e assistente executivo.

Se você quer ter o sucesso de Steve Jobs, Jorge Paulo Lemann, Abílio Diniz, Roberto Justus e Mark Zuckerberg, não pode perder os dicas de David Rohlander, que une exemplos pessoais, estudos de caso do mundo corporativo e lições aprendidas ao longo de sua trajetória profissional para oferecer conselhos práticos a todas as pessoas que aspiram uma posição de liderança.

Aprenda a dominar a comunicação, a execução de projetos e a lidar com sua equipe de modo a construir um ambiente de trabalho promissor que caminha sempre rumo ao sucesso!

7 fatos sobre o bilionário Jeff Bezos, dono da Amazon

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1- Ele entrou no ranking de bilionários em 1998, após a abertura de capital da Amazon

2- Bezos foi o 1º da lista por uma manhã, com uma fortuna de US$ 90,6 bilhões. Em poucos dias sua fortuna caiu para US$ 83,7 bilhões;

3- Bezos é o sobrenome do seu padrasto, Miguel Bezos, que é um imigrante cubano;

4- Ele também é dono de outros negócios, como o jornal Washington Post e a empresa de foguetes Blue Origin;

5- Ele foi um dos primeiros investidores de negócios inovadores, como o Uber e Airbnb;

6- Ele já foi eleito o pior chefe do mundo pela Confederação Sindical Internacional em 2014;

7. Bezos, de 53 anos, é desafeto de Donald Trump. O presidente americano diz que suas empresas não pagam todos os impostos devidos.

MARCAS & NEGÓCIOS | MICHELIN

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Com mais de 100 anos de história, a Michelin é uma das líderes mundiais na fabricação e comercialização de pneus.

O resultado desse trabalho são produtos de alta qualidade, que atendem aos mais variados mercados. Os pneus MICHELIN equipam bicicletas, motocicletas, automóveis, ônibus, caminhões, tratores, aviões e diversas outras máquinas. A empresa, fundada em 1891, também é mundialmente reconhecida pelos seus famosos mapas e guias turísticos e gastronômicos, além de contar com uma linha de produtos licenciados que ajuda a expandir a sua atuação muito além do mercado de pneus.

A fabricação e comercialização de todos esses produtos são realizadas com ênfase total no progresso da mobilidade das pessoas e das mercadorias. Presente em todos os continentes, a Michelin possui mais de 60 unidades industriais espalhadas pelo mundo, empregando mais de 100 mil funcionários.

O site da empresa é http://www.michelin.com.br.